为啥要说“钻石恒久远，一颗永流传”呢？难道是为了让爱情一直不变吗？其实根本不是！

真正的原因是想让你把钻石一直留着，千万别拿去卖。要是一卖，这市场就得垮掉。

你晓得不？40年前市面上的钻石总共就有5亿克拉那么多，可那时候每年产出的钻石从来都没超过1000万克拉。

只有你买了之后不再让它在市场上流通，商家才能接着卖给更多的人，赚更多的钱。

钻石本身差不多没啥价值，它所有的值钱之处都是靠营销弄出来的。它能卖这么贵，就是因为能让你觉得它就值这么多钱。

想要创造出价值，第一步就是要让人觉得它稀缺。

钻石其实一点都不稀缺，一开始大家都不晓得钻石是啥，就被贵族拿来显摆。1870年的时候，有人在南非的奥兰治河突然发现了超大的钻石矿，产量多得要用吨来算。这下所有人都傻了，有个叫罗兹的英国商人一狠心把整个钻石矿都买下来了，然后限制供应，最厉害的时候掌控了钻石市场90%的交易量。

限量就意味着啥？意味着是奢侈品。

你想卖得贵，就得限量，可光限量还不行。这世界上限量的东西多了去了，大家都限量，竞争就越来越凶。1919年到1938年，钻石的价格都下滑了一半，差点就撑不住了。那该咋办呢？这就有了第二步，把钻石和爱情绑在一起。

可别小瞧这四个字，这在营销里可是超级厉害的一招，是能让局面起死回生的好办法。

累了为啥喝红牛？因为红牛就等于能量。求婚为啥买钻戒？因为钻戒就等于爱情。

你可以买黄金，可以买珍珠，可以买翡翠，可只有钻石等于爱情，只有钻石最干净、最长久，最像爱情的样子。

你感觉到这个“等于”的厉害了不？它特别精准地找到了一个特别需要的小地方，然后把这两个紧紧绑在一块。它一绑，别的就绑不上了。

你为啥相信钻石等于爱情？因为从你懂事开始，就一直被这样灌输。

所有的杂志上都写着钻石等于爱情，所有好莱坞的明星求婚都会用钻石，女明星戴钻石的时候一定会拍个特写，设计师一定会说钻石是时尚的潮流，尤其是明星求婚送给老婆的钻石，一定会跟你说有多少克拉。

汪峰送章子怡9克拉的钻戒求婚，女方感动得含泪说愿意。梁朝伟送上12克拉的钻戒，刘嘉玲也落泪了。

9克拉，12克拉，然后流泪。它不光让你相信钻石等于爱情，还让你相信钻石的大小就等于爱情的份量。

瞧见没？要是你爱我，就给我买最大的那颗。男人说：“这都是营销的套路呀，傻子才会买。”女人说：“那你愿意为我当一回傻子不？”