好莱坞之路 ！

“我从墨菲身上学到了很多东西，”

作为影片的男主角，小罗伯特-唐尼是很多影迷关注的焦点，他在自己的推特上面如此写道，“我还牢记着墨菲和我第一次坐下来看镜头列表的时候。光听他解释为什么要在一个特定的地方使用静态相机，为什么在不同的场景中要使用移动摄像头，为什么要用一个比较大幅度的摇臂移动什么的，这些都非常有含金量。我觉得我是在某个惊人的研讨会，与一位伟大的教授在说话，能够在他的想法基础上建构起角色是非常有趣的，我很高兴能与这么聪明的人共事。”

就像《女巫布莱尔》和病毒式营销一样，好莱坞对于新媒体的触觉总是非常灵敏，社交网络刚刚有了一定的影响力，立即成为了好莱坞的宣传工具。

这种能与一线明星和幕后制作人员直接交流的方式，也迅速吸引了大量的影迷，很短的时间内，像脸书和推特之类的社交网站，就变成了好莱坞片方以及明星们活跃的舞台。

在社交媒体还不发达的年代，摄影器材的价格还没有趋向平民化，各类电影节的信息还没有这么普及，那个年代的电影人也许相对来说是幸福的，他们只需要带着自己的作品去各类小电影节上走一遭，便能获得关注，然后便可以拿到相对可观的回馈。

但是眼下这个年代，如果还只是用原来的方法，电影拍完后申请几个电影节，然后对之前预算的投入和票房的问题完全不考虑，这在现在的电影行业，早已完全不适用。

在好莱坞拍电影的最终目的，还是为了有盈利可赚，有关注才有投资，有关注才有观众。在这时候，社交媒体的用处就显现出来了，它能够帮忙找到目标观众，那么投资也就相应而来。

实际上，在墨菲提交的计划书中，就有这方面的相关建议，而且拍摄的同时，他也和卡拉-费斯有过多次沟通，制定了相加详实的宣传计划，比如通过影片本身的主题，思考目标人群是谁，并进一步想出如何找到这些目标观众的措施。

其实从电影开始进入前期制作的第一天，《华尔街之狼》就开始使用社交媒体进行宣传了。

这样可以让电影的故事本身受到情感上的感染，目标观众群的建立会从他们的朋友和家人身上开始。

剧组为此专门成立了一个由卡拉-费斯和盖尔-加朵负责的部门，她们将每天需要发布的内容建立时间表，不同的社交平台，运作方式也不同，对于不同的平台，采取发放不同的内容。

例如社交网络脸书，在这上面发布视频得到的关注度远高于其他平台，并且脸书相对于推特可以发布更多的文字，所以对于盖尔-加朵和卡拉-费斯她们来说，必须要根据每个平台的特点来设计内容的构成。

一部电影用于社交网络宣传的内容，当然不是随随便便得来的，都是根据实际调查制定的。

墨菲之前让人做过详细的调查，超过百分之四十五的观众看到一部大投入的电影开拍，就想要知道更多关于电影的幕后讯息，对于非电影业内的普通观众来说，电影制作台前幕后的工作者们是很神秘的，定期发布一些关于电影制作过程的消息，会让观众保持对电影幕后的好奇心和对电影能否顺利上映的信任感。

因此，要将自己的社交网络主页视作是提供服务者，给受众提供有趣、有参与感且有知识含量的内容，不要局限于只提供某一类信息，丰富发布的内容，让追随者保持持续的关注度。定期发布幕后图片，自拍的图片或视频，有趣的相关新闻等等

盖尔-加朵还发现，电子邮件是能够最直接接触到观众的办法，她通过让受众用自己的邮箱注册主页账号关注信息来保证用户数量，并且可以通过用户的邮箱来发送提醒的通知，能够准时且有效的到达《华尔街之狼》的所有潜在观众的手中。

同时，宣传中非常重视标签的功能，现在的每个社交平台都提供给用户给图片加标签的功能，甚至高达10个标签，标签的功能可以很好的标注重要的信息，发挥关键字的功能。描述性语言只要不超过140字，尽可能详尽的描述图片背后涉及的内容。

剧组通过社交网络，与观众保持着紧密的互动，各大网络媒体的互动平台上，相互关注的双方的互动能发挥重要作用，墨菲让人将《华尔街之狼》涉及到的核心媒体和用户列一份清单，在每一次与作品消息相关的发布中，定期与清单上的账号互动，产生良性的互动关系。

当然，社交网络上面的宣传还有一点必须要注意，那就是用户名必须统一，不要在每个平台上都更换用户名。

这样，剧组在宣传中方便与核心受众群体取得联系，如果题材与某一类人群和事件相关，在接受度上，正确的受众群可以为电影获得意想不到的帮助，比如儿童电影的目标观众一定是儿童以及他们的父母，那么在宣传时，可以把儿童相关的品牌放在宣传的图片当中，或用标签标注出来，获取更多相关受众的关注，长时期的关注和互动，还可以形成良好的合作的关系。

再就是让社会上现在正在发生的事件与自己的项目产生联系，发挥想象力，运用正确的策略，将会给自己的电影产生巨大的关注效应。